听说要去广州荣宝斋参观时,自己对荣宝斋是一无所闻的,在带队老师的简单讲解,再加上自己上网查询了一下,对荣宝斋有了大概的印象。它是一个历史悠久的文化企业,其前身是“松竹斋”,始建于公元1672年,后于公元1894年更名为荣宝斋,它主要经营范围有三部分:一是书画用纸,以及各种扇面、装裱好的喜寿屏联等等;二是各种笔、墨、砚台、墨盒、水盂、印泥、镇尺、笔架等文房用具;三是代客订购书画篆刻家的商业作品,从中提成。同时它也是一个展览馆,展示各种国画和它的特色技术--木板水印的过程,简单说,它既时一个文化商场,也是一个文化展览馆。
其实荣宝斋在文化界是很有名的,其总店是在北京,听老师说,这牌子在北京是非常受欢迎的,人流量非常大,老师也曾去过北京那家店很多次,对它是情有独钟。而我们去参观的是广州的分店,当来到荣宝斋门口,看了其总体外观,是现代与古代的结合体,既带有些古韵气质,又带有现代的节奏,感觉挺吸引人的,至少连我这对文化不怎么了解的人也被吸引住,更不必说懂文化的人了。由于这店刚开没多久,门口摆了几个赠送的花篮,听老师说,这些赠花篮的人,都是些国家级人物,其中就有董建华。我想,连香港的高级官员都这么捧这家店,看来这店真的是有实力的。这让我对这家文化企业更加感兴趣了。
其实本人对文化真的了解很少,尤其是对文房四宝、印章、篆刻等与国画相关的事物,因为本人画画真的不太行,从小学到高中就从没画过一幅比较像样的画,并且自己的字体就从来没被父母认同过。再加上,大学之前也就一心只读“圣贤书”,对这些真的接触很少。现在能有这样的机会,我真的又好奇,又兴奋!从门口进去,是一楼,在这里主要是销售各种文房用品,有各式各样的毛笔、墨水、彩墨、笔架、砚台等等,有大有小。当我看到一支大概几十厘米长的毛笔,卖到一千多块时,就一脸疑惑,满脑子是疑问,这么长的毛笔,要怎么拿来写字画画啊?为什么仅仅一支毛笔,却卖到一千多块?细问了一下,原来一支高级的毛笔的制作工序,是需要一百多道而且又非常复杂,选材方面是极其微细和昂贵,又是狼毛又是玉制笔杆。可以说,一支高质量的毛笔的制作成本及其含量的价值是非常高的,再者,它是有名有实的,实用性是很强的,能让你书法绘画更有发挥的空间。所以再贵的毛笔也会有人买,只要你是真材实料。
同时在一楼,大家可以看到荣宝斋的特色手艺--木板水印的四个过程,分别为勾描分版、刻版、印刷、装裱,以及它所水印的画。出于好奇,我便上前去询问了一下那些工作人员,听他们说了一下,也大概了解了这个技术的过程。就是把原画的线条,雕刻在木板上,然后在木板上上色,引到纸上,最后就装裱。当然这只是大致的过程,其实质的过程是非常复杂、细致的。例如,在印刷画时,设置好那块木板在恰当的位置这一技艺,是需要好几年的时间,至于把原画的线条雕刻在木板上,这就更复杂、更耗时间了。虽说是一项复制工作,听起来挺简单,也带点造假的意思,但实质上,这技艺带给我们是很多的,它能够一直传承中国的传统文化,也能让一般群众,观看到那些经典作品,因为一般珍贵的作品,是收藏起来,以防被盗,一般人难以欣赏到,而这一技艺是可以把原画复制的很好,让更多的人了解到我国的传统文化。再者,一楼还有一个图书角,摆放着各种艺术书,有关于技艺、一些著名作家的作品等,以供人阅读欣赏。
至于二楼,是个小展示厅,摆放着各种国画,有山水、水墨、彩墨画等等,还有各种字体的书法作品,有行书、草书、楷书等等。在这里摆放的作品,都是一些外边的作家,托这家店,将他们的作品摆放在这里,供人欣赏以销售。在这里,每幅作品都有作者的一些生平经历以及作品的价格。我细看了一下,这里最低的价格至少都是十万以上的,最高有千万,给我印象深刻的有两幅画,一副是宋涤的漓江,是属于山水画,远看这幅画,就想是照片拍出来一样,非常地真实,尤其是那些山雾,非常地细腻真实,带给我一种梦幻的感觉。而另一幅是杨枫的风尘开水,其内容是对山脉的细腻描写,有瀑布、树木,虽然颜色数传统的黑墨,但看上去,就带给我一种壮阔的感觉,顿时让我心胸宽阔了不少,有种身临其境的感觉,让我觉得自己站在那高处,有种俯视天下的大气。虽然自己以前很少接触这些绘画作品,也不太懂得去怎么去欣赏他们,但我觉得,这些作品都有它们自己的魅力,带给人们或喜或悲等等各种形形色色的感觉。
广州的荣宝斋,大致就是如此。接着,谈谈一下我对它的经营模式大致了解吧。笔者觉得它的市场是挺大的,因为它的销售物品所面向的消费者是多层次的,例如它所销售的文房用品,最低有十元,最贵又可达到两三千,那些木板水印画都只是一两百而已。并且它又涉及了旅游业,销售一些关于荣宝斋的精致明信片,又可宣传,又可盈利。这家店很好的将销售、展览、旅游有机地结合在一起了,同时这家店又为一些刚刚出头的画家、书法家提供了一个展示他们自己的平台。总的来说,这家店不仅能够盈利,还能够回馈社会。笔者认为,这家店是一家很成功的文化企业。
经过这次广州荣宝斋之旅,我学到的确实很多很多,对荣宝斋有大致的了解,更对中国的国画和书法有了一定的了解,而且还学到了一些文化企业经营的策略,这些都让我对文化这东西越来越感兴趣,感觉它像是一个巨大的资源库,有很多的新资源等待我去探索发现,人们常说宇宙是无限的,有很多未知的东西让我们发现,而我觉得,文化这东西也是如此,很阔、很神秘,里面很多东西等待我们去发掘!
作者:何知斌 2013级文化产业管理